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微博信息过滤器

要的信息 精准营销

概述: 都是信息筛选范畴的事。   近年来社交网络和微博等新媒体出现,赵瑞自然而然成为了其中的一名粉丝。 在微博上,赵瑞发现微博的动态信息“存在噪音”。   在赵瑞看来,“百度和Google是帮助人们在静态的网页上做搜索”,BBS等论坛信息,依赖版主推荐和网友发帖,用户接受被动,微博能让用户选择自己需要的信息,而且时效性很强,但是,如果关注超过了100个人,微博的信息就源源不断,而且良莠不齐。

 

赵瑞

赵瑞

  创业ID

  公司名称:祺瑞乾坤科技有限公司

  创始人:赵瑞、张明辉、王利杰联合创始

  创业时间:2010年8月

  员工数量:20多人

  融资记录:已获得第一轮天使投资

  作为微博的粉丝,你有没有这样的烦恼:关注的人数超过100个,信息源源不断,有时候一些重要的信息被刷掉了,没用的信息中却总是占据屏幕。
要把需要的信息在海量的信息中翻出来,更是一件不可能的事情。

  与信息过滤结缘超过10年的赵瑞,研发出微博过滤器“微精”,帮助用户在动态的微博信息上做减法,为用户定制有用的个性化信息。
这种小应用背后潜藏的精准营销为其带来了不少商机。

  为微博消除“噪音”

  无论是读书还是工作,赵瑞都是搞信息过滤的。
从本科到博士,学的是自动控制,研究的是滤波,把噪音从信号里面去除;工作后在百度、酷讯和中国移动12580做产品研发,专攻通用搜索、垂直搜索和语音搜索领域,都是信息筛选范畴的事。

  近年来社交网络和微博等新媒体出现,赵瑞自然而然成为了其中的一名粉丝。
在微博上,赵瑞发现微博的动态信息“存在噪音”。

  在赵瑞看来,“百度和Google是帮助人们在静态的网页上做搜索”,BBS等论坛信息,依赖版主推荐和网友发帖,用户接受被动,微博能让用户选择自己需要的信息,而且时效性很强,但是,如果关注超过了100个人,微博的信息就源源不断,而且良莠不齐。
有用的信息错过了,没用的信息却占据了整个页面。

 

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  “能不能建立一个动态信息的过滤器,让用户免除困扰?”这就形成了清晰的创业方向,于是,2009年底,赵瑞辞去工作,创建祺瑞乾坤科技有限公司。
赵瑞要做的就是要研发一种产品,能够根据用户的个性化需求为用户提供相关的信息。

  很长一段时间内,赵瑞一个人埋头在电脑里研究。
直至今年,“酷我”的首席架构师张明辉加盟团队,“酷我”就是张明辉与百度的前首席架构师雷鸣一起创办的,PreAngel投资人王利杰也加入了,产品研发明显加速,微精正式上线面向用户。

  “如果你不想错过好朋友的任何一条微博,选择‘特别关注’,一条也不落下;如果你碍于面子关注了一位朋友,但是想屏蔽他的信息,选择‘友情关注’;如果你特别喜欢姚明,订阅姚明为关键词,微精会自动为您搜集和整理所有有关姚明的信息,自动生成一本以姚明为标题的‘微杂志’。
”赵瑞说。

  赵瑞把产品放到安卓、机锋等第三方应用市场上让用户免费下载,发现用户反响非常热烈,尤其受那些关注人数众多和工作繁忙的用户欢迎,用户数量一直保持高速增长。

  精准营销的诱惑力

  技术是赵瑞引以为豪的核心竞争力。
微精是基于用户行为学习和语义分析,通过数据挖掘、智能过滤等方式帮助用户找到微博信息流中最重要的信息内容,并重新组织排序,再通过用户的社交网络图谱对筛选出来的信息进行深度过滤。
“只有技术功力深厚的团队才有可能把这个事情做好”。

  这种技术应用背后的商业价值,就是精准营销。

  在赵瑞看来,智能手机已经普及,并且大多具备GPS定位功能。
而手机就好像一个人的ID,通过微精的分析,已基本能准确辨识出用户的兴趣爱好。
更重要的是,微精具有学习功能,用户使用微精越久,接收到的推荐信息越符合用户的口味。

  “当达到一千万用户的时候,就很容易找出和商家服务相匹配的用户,做精准营销效果就很好了。
”赵瑞表示。

  这样的商业应用前景,正是风投想要的。
今年8月,赵瑞带着微精前往杭州参加比赛,获得创新之星第一名。
在会场上赵瑞结识了很多风险投资机构,其中一名投资机构向赵瑞伸出橄榄枝,目前相关的融资谈判已经接近完成。

  曾有人提出,以微博为信息来源,受制于微博平台,认为这是微精的短板。
对此,赵瑞显得很乐观,认为新浪和腾讯是做平台的,而且是开放的平台,欢迎好的第三方应用,并从中得利。
目前,新浪微博是微精的战略合作伙伴,当用户使用微精时,可以直接用新浪微博的账号登录。

  在赵瑞的计划中,微精的未来将不局限于微博,各种SNS网站及社区论坛等都将是未来的信息来源。

 


 

新手站长们 做站先请别冲动

  “一直想把自己建站的过程记录下来,不是因为自己在这方面有了多大成就,而是因为在坚持做站的过程中有太多辛酸可能只有自己知道,不被人理解,牺牲了自己非常多时间。并且自己的思路一直不清晰,造成了网站发展速度慢,并走了许多弯路,非常多都是因为自己缺乏总结,所以我将理一个建站日记,和大家分享的同时,也激励自己,监督自己。”

  首先我要来回顾一下自己的建站初期

  是的,2008.3.1 的一个晚上,我终于冲动的买了一个伴随我到目前的域名。这一个晚上也许将影响我的这一生,这也许是我之前并没有想过的。说起来我做站时间也并不长,刚开始我完全对网站的内部运作一窍不通(当然目前也只是一知半解),那时候我的朋友并我早开始做这个,他办了一个论坛,用的是DZ的程式,一年前DZ还是什么版本我都已忘了(DZ发展得真快啊),那是个娱乐性的论坛,刚开始我们办得非常有激情,每天都花非常多时间去维护更新,所以论坛也比较平稳的发展起来,也有了一批忠实的网友,论坛虽然不是非常火爆,但每天都有人参和讨论,也比较热闹。那时让我觉得网络建立的大家庭非常有意思。

  可正当我们办得兴致勃勃的时候,戏剧性的事情发生了。由于我们买的是私人的空间,而这个空间商的服务器被黑客攻击,导致数据全部丢失,我们的论坛也一起完蛋了。这让我们非常心灰意冷。后来的一段时间,我们也没有再想过重办论坛,对建站也失去了一定信心。

  不久后,我开始计划自己办一个论坛起来。因为之前和朋友合作,在非常多想法上有冲突,所以非常想按自己的意愿去办。首先我要说明的是,我并没有学过网站建设的相关知识,能说根本没有能力自己办一个论坛,我连DZ的简单架设都是花了一个又一个晚上慢慢琢磨的,也不知道问了多少人,熬了多少夜,就是因为固执的想办一个自己的论坛,我目前想起来,我也许也不会后悔。

  首先我买了域名,再买了一个私人空间商的空间。一共才花了200块钱,对于我们这些没多少钱的人来说,只能买这种没有保障的空间了。刚开始想域名,想买哪个好啊,因为朋友告诉我域名选好了,对网站的建设有非常多的帮助,还告诉了我怎样的域名才算是好。可要选到好的域名已非常难了,我想到我个人是非常喜欢创意的东西,所以我想一定要带一个idea在里面,于是就反复的试在前后或后面加上一个什么词,最后我选择了ideavip,朋友说这个域名不太好,但我还是坚持买了下来,因为自己非常喜欢。域名和空间都有了,那么就是开始建站了。朋友推荐用DZ的程式,方便简单。可像我这样完全不懂的人要把这个非常简单的程式弄明白,也花了我不少时间。终于费尽千辛万苦,一个崭新的论坛诞生了,由于时间长了,我已忘了当初取的什么名字,不过肯定不是目前这个。高兴的同时,更加艰难的建站生活已开始了。

  做站容易,宣传难

  当初和朋友合办的论坛,在那个过程中我就已感觉到要宣传一个新站,又无法拿出大量资金去到处打广告的话,简直就是难!

  首先,我需要充实论坛的内容,在这里我就犯了一个大错。开始我并没有意识到要首先规划好论坛的特点和发展方向,我就是一味的增加些杂七杂八的内容,心想有了内容总会有人来看吧。于是我就加啊加,累得半死不说,一段时间过去了,我发现几乎没有人来看,就算是看了的也不回复留言,根本没人参和,我非常郁闷。后来在DZ论坛上看到了一个人写的文章,才让我恍然大悟,我的论坛根本就是一盘散沙,没有重点,没有特点,让人觉得非常乱,自然留不住人。

  于是我开始想论坛的发展方向,给论坛重新定位。

  但要给一个论坛找准方向和定位是非常难的,必须要有充足的建站经验和敏锐的潮流意识。网友们每天都接受着新鲜的东西,他们关注的东西也在不停的变化,另外一些有特点的内容及被几个出名的网站“垄断”了,想要跟他们竞争,简直就是痴人说梦。这一时让我非常头痛,该怎么定位,我完全没了头绪。在我想象中,大概是这样几个方向。一、因为我在大学是学的室内设计,所以能办一个室内设计相关论坛,加上我有这么多同学,应该不愁内容。二、因为我喜欢创意的东西,刚开始选域名也是想到创意,所以办一个跟创意有关的论坛。三、就办一个纯娱乐性的论坛,就主要针对重庆本地的网友,供大家互相交流,平时还能组织一些线下活动,人气一定能持续上升。

  我基本上就把定位放在这三个选择上了。后来想想,办一个论坛凭一人之力是非常难完成的,我何不好好利用一些我的同学资源呢?于是我打算办一个室内设计的论坛。可后来这没有成功,不到一个月我就转变了想法。

  后来我想把创意的东西也引进来,本来设计和创意本来就分不开。论坛看似充实了,可是访问量一直不高,还非常少有人注册,看不到一点生气。而之前答应帮忙的几个版主也失去了耐心,纷纷离开了。这让我再次心灰意冷,难道就没有办法了吗?真的是有劲没地方使。

  这时最重要的就是宣传。没有太多技术含量的我,没有太多的办法去宣传,只是看了一些文章后开始效仿。还拜托一些经常上网的朋友随时帮忙宣传一下。可说实话,这是最不可靠的。平时聊得非常好,也答应帮忙宣传,可真正做了的并没有几个,也只是意思了一两下。没有办法,我向来是个不喜欢求人的(其实办论坛,我已求了不少人了,从网站建设、内容增加到宣传),我开始像疯了相同到处发帖子,眼睛目不转睛的对着计算机,每天都弄得人十分憔悴,有时候也觉得十分厌烦,问自己,干嘛没事做这样无聊的事啊。然后就是让GG、百度之类的搜索引擎收录我的网站,每天都花了不下10个小时泡在网上,像牛相同不停的“耕耘”,手脚似乎都机械性的操作了。时间长了,感觉眼睛特别难受,于是手不停地揉眼睛,平时饭也不好好吃(因为觉得出去吃一顿饭都是非常浪费时间的,自己做更是浪费),所以陪伴我时间最长的就是个个方便面包装,有一段时间让我看到方便面袋就觉得恶心,一想到方便面味道就想吐,一说到方便面我就要抓狂。可想而知,当时我有多么的憎恨方便面这种垃圾食品,可也没有办法,我的生活完全被打乱了,这样不正常的生活就是和方便面一起度过的。

  经过我一段时间疯狂的宣传,我的论坛在流量上有了非常大的进步,看到这样的成果,我还是非常开心的,虽然大伤元气,虽然论坛还是看的人多,参和的人少。

  不过我也有一些幸运的地方。

  在申请ICP认证的时候,我非常顺利的通过了,别人等了非常久都没有消息,我似乎一个星期内就通过,不过我当时并不太在乎这个,想着对论坛并没有什么帮助。另一个好消息就是,当初我还不知道GG的PR是什么东西,也从来没有查看过自己域名的PR,有一次在DZ论坛上看来一篇文章后,知道了这个东西,我一查惊讶的发现我的域名PR已是2了,真是无比的惊喜,虽然我也没弄明白为什么会升到2去的,不过这对我之后交换友情链接起到了非常大的作用。这也激励着我一定要把论坛办好。仿佛让我看到了大好前景,也充满了信心。

  其实在这个时候,我的论坛也只是个内容收集站,并没有原创的东西。对于一个新站想要得到原创的文章实在是非常难,所以会员的参和性并不太高,每个帖子也只是懒懒散散的有几个回复。我想一定要改动这个局面,如果不能争取到会员的原创作品,那么就只有自己来做原创,以此来激励一些会员参和。这时我想到的就是FLASH动画,由于有这个爱好,之前也陆陆续续的做过一些,我想就从这里下手吧。可是后来事情并没有这么简单,由于我一个人要做的事情太多了,单是管理论坛方面的一些事情就要花费为非常多时间,做动画,需要前期构思,想故事,画草稿,最后一系列的工作,我除非把自己劈成两半,不然就是两头都做不 好,在那样匆忙之中做出来的东西真的是非常垃圾,所以我想的带头性,也没达到我的目的,时时让我感到力不从心。加上我变得越来越懒了,论坛就这样一种拖着。

  可是,就在我论坛发展到大半年的时候,毁灭性的灾难又一次降临在我的头上。

  又是空间商被人攻击,数据一时还不能恢复,而我平时没有备份的习惯,天啊,作弄我一次就够了吧。我几近崩溃,想想我这几个月是怎么过来的,没有经历过的人是不会知道的,就算用文字也是非常难表述清晰的,就这样我的辛苦,就在一夜之间化为泡影。我这时闭上眼睛,仿佛看见一个人在黑夜中,拖着疲惫的身躯走着,四周一片寂静。我完全灰心了,也许我不该搅这锅混水。于是我没有再问空间商数据是否还能恢复,也没有找他退钱。我完全的放弃做站了。把域名指向了我一个博客。从此希望找回正常的生活,去找一份正常的工作,一个室内设计师。

  始终割舍不下的网站梦

  这是一段和网站无关的时间。是美好的,也是短暂的。离开了网络,我选择了工作,做一个室内设计师,作为设计行业的菜鸟整天渴望着有一个业主能赐予我“第一次”,一个小小的家装设计师,在这个泛滥的行业里根本不算什么,一个相对复杂的市场,让一个新手非常难得到一个机会,每天为了能混下去,我常告诉朋友,我不得不每天都在骗人,一个月后,我基本了解了公司的真实水平。作为一个装饰公司,对于客户来说施工水平是最重要的,然而我们公司的施工水平并不是期望的那么好,对于自己的设计能力也只是极端初略,在学校并没有学的太好,对于一个本来希望学习广告学的人被无奈的放进了室内设计专业,我只是忍耐着度过了大学时光,最佳还是能证实,勉强自己去喜欢一个专业是非常难的,不是因为好面子,争强好胜,我根本不想从事家装设计这样的工作。在工作的这一段时间里,我终于把自己的生物钟调整准确了,每天早九晚六,更有了吃早餐的习惯,由于公司离家远,不得不搬到朋友学校寝室去住,公司将我们安排到一个偏僻的城镇去设点,那个楼盘虽然新,在当地也算是个高品质楼盘,不过那个地方的人整体消费能力不高,而且意识上还比较差,所以注定我们的失败,在这个楼盘选择上失败后,我呆在这个公司已是连续经历了两次公司决策上的失败,对于一个装饰公司,这是非常现实的情况,连续两次决策失误,直接导致公司收益大幅下降,公司几个“老”员工手里也只是非常少的单子勉强维持着,有的已开始打算跳槽了,看到这样的情况我已预示到一次裁员必将发生,不过我还在争取最后的机会,就在我离开公司前还谈了最后一个客户,不过此客户的意思是不会马上装,这说明我只有离开了。其实说实话,不是为了混口饭,我早就想离开,因为这短短的几个月已让我对中国行业产生厌恶感,其中的缘由我在这里就不多说了。在我离开公司前我也失去了我的爱情,一段纯真的感情终于死在了现实面前。最后顶着“双失”青年的名号,忍受着痛苦和寂寞。

  用了非常长的时间去收拾心情,重振旗鼓,经常看到老一辈的人批评我们90后的年轻人经不起大风大浪,一点小事就一蹶不振。我自认为我不是那种懦弱的人,我也不希望90后的人总被别人批评,重新整理好心情后,我决定再去找一份工作。不过找来找去,我发现我似乎只能选择装饰行业,这个已让我厌恶的行业,我曾想在这个行业没有摆脱混乱局面之前,我都不想再步入进去。时间一天天过去,工作上始终没有令自己满意的。

  就在这个时候,命运似乎又一次扭转。

  我朋友打算把自己一个空间转出去。在我内心里面一直是想办一个自己的网站,基于这种原始的冲动,我接了这个空间。就这样,我的建站生活又一次来临,我闭上眼睛,看到的是无数的关键词,无数的方便面,和无数个日日夜夜。这样一个决定居然又用掉了我几个月。

  办自己的网站,一个美丽的童话

  在继续回忆之前,我要先给大家讲一个刚发生的故事。就在前两天,一个女孩加我QQ,她问我该怎么办一个自己的网站。我看了看她的资料,比我小一点。

  “你还是学生吗?”我问。

  “刚毕业。”她回答。

  “为什么要办网站?”我问。

  “因为我看到好多人办网站都能赚到非常多钱啊。”她回答。

  “并不是非常多办网站的都赚到非常多钱的。你对此并不了解。”我说。

  光说中国,有多少人办网站,又有多少人真的靠此赚到了钱,这样的比例,怎能说非常多人都赚到了非常多钱?对此我认为是这个女孩只看到了表面。

  “你有资金吗?”我问她。我个人认为,就算没有非常好的技术和经验,如果你是个冤大头,愿意拿资金去堆出一个网站,当然也是能的。

  “我没有。”她回答。

  “你有团队吗?”我继续问。我想就算没有资金,你有一个团结就是力量的合作团,拿出拼命三郎的精神,也许还是有戏的。

  “我没有。”她回答。

  “你有好的计划策划吗?”我又问。虽然之前的答复已让我不想再聊下去,但出于对同样是年轻人想办自己的网站,我应该帮她我所能帮的。

  “我没有。”她又如此回答。

  听到如此回答,我真不知道还能给她说什么。不过她还是坚定的表示想办。于是我又问。

  “你有过网站管理经验吗?”

  “有过,我是个论坛文学版块的版主,我原来开过一个网店,人气非常好的。”她终于没有回答那三个字了。

  “那你把那个论坛地址给我看看。”我仿佛看到更有一点希望。

  “那是学校的论坛。”她如此回答,让我非常丧气,学校论坛人气好应该是非常简单的事情。

  “那你的网店呢?”我问。

  然后她给了我一个淘宝网店的地址,我打开一看,网店已停了,再看交易记录,惨淡!只见她买别人的东西而已。这样也叫人气非常好吗?我想也许你办网站也只能从最低点开始了。想到她刚毕业,于是我刻意问了一下。

  “你是打算全职来办这个网站吗?”

  “是的。”我干脆的回答。

  “你学什么专业的?”

  “我学建筑的。”她回答。

  这时我非常想好心的劝一劝她,她的想法太幼稚。对于她目前对这个东西的了解想要全职来做这个真的是非常不现实。(我都不知道我为什么变成这种老人家的思想了)

  “我劝你还是好好的去找一份工作,你不太适合办这个网站。”我苦口婆心的说。

  就在这时她说了一句让我未找到方向的话。“你似乎非常悲观啊。”

  我想我们同样是年轻气盛的阶段,我能理解她对我的话的不理解。

  最后,我只说了一句“良药苦口。”,就没有和她聊了。

  我想我说再多也是没用的,我知道她根本不当回事的,其实从内心里我是支持所有的年轻人创业,我自己也是认为,我们年轻人不怕失败,要敢于挑战。特别是做自己想做的事情,我们一定能全力以赴,把他做到最佳。

  不过为什么我会劝她不要做呢?

  看了我前面文章的人也许明白了,我自己是学室内设计的,跟她学建筑设计也有一点相似之处吧,我当初就是毕业后选择了全职来办自己的网站。那时做着一个美丽的童话梦,以为能靠此生存,以为只要我有想法,并坚持,就能不用去工作,做一个快乐的自由职业者。可到头来,我的梦醒了,现实是那么的难。她目前的情况和我当初如此的相似,所以我只是想在她浪费大量时间去走一条弯路之前,告诉她,其实路非常坎坷,目前就看你自己的选择了。

  当然,我作为一个反面教材,并不是说跟我们相同情况的人都不可能办出一个优秀的网站,赚非常多的钱。每个人都不相同,也许比我聪明一点的人就能成功,所以我还是想站在我这个年龄段,说我们该说的话,我们年轻,不怕失败,如果真的决定去做,就认真去做。

  这个故事讲完了,虽然并不是非常出色,不过自从和这个女孩交谈后,我一直在思考,思考我的过去,思考我的目前,思考我的将来。我想把这个故事放在我的日记里,应该是非常有意义的。

  下面我将列出我刚开始做站时的情况(看看有多少你跟我相同)

  1.我并没有非常多资金投入。

  2.我对建站技术一窍不通。

  3.没有一个团队。

  4.没有完整的网站策划。

  5.没有非常多网站管理经验和相关知识。

  6.出于一种冲动。

  7.做着发财梦,想借网站赚到一笔钱,不必去工作。

  8.平时比较懒,并不能监督自己时时全力以赴。导致发展非常缓慢。

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网站制作市场混乱的缘由

  现在北京网站建设这行业的市场特别混乱,在众多的分类信息网上,一搜索网站建设,可以看到太多的服务商。然而点开之后,每个公司的报价都不一致。有的上万元,而有的只要几千元,甚至几百元。为什么价格差异这么大吗?难道要价高的网络公司真的在骗我们吗?答案肯定是否定的,那为什么有的公司报价就那么低呢?难道是和淘宝开店一样吗?是在赚信誉?我想也应该不是这个原因。那到底是因为什么而导制这个市场这么混乱呢?

  我想不外乎这几个原因:

  1.设计师在忽悠客户

  设计师没有用心地在为客户"设计"网站,这些小公司为了节约开支,聘请一些刚毕业的学生,来设计网页。同样,刚毕业的学生怎么能和资质高深的设计师相比呢。他们没有专业的知识和丰富的经验。同样是用刀,那为什么医生和屠夫的工资就不一样呢?还有一种情况,有许多网站建设公司,只是花半天的时候找一些同行业的模板,改改图片,电话之类的,就给客户交差。是,他们做的网站是便宜,是几百块钱,可等你日后发现同行业网站和你网站类似的时候,你就会发现:他们的保证呢?他们的设计呢?这不明显在忽悠我们吗?

  2.网站程序员在忽悠客户

  同样道理,那网站程序员怎么忽悠客户呢?他们利用相同网站的后台模板,只是把所需功能在后台改一下,就成客户网站的后台了。那这样的后台有保证吗?网站运行起来不会出现问题吗?不会乱码吧?不会中病毒吧?这就不得而知了。

  3.域名空间提供商在忽悠客户

  现在有许多卖域名空间打广告,价格最低。是,他们的价格是低,可我亲爱的客户,你们有没有想过,为什么他们的价格那么低,我想肯定会有道理的,世界上没有白掉的馅饼。只有付出同比例的物质,你才会收获相等的回报!世界上所有的事都是公平的。这样的域名空间的稳定性和速度一定没有保障。

  4.网站公司老板在忽悠客户

  什么一年的免费维护,那么低的价格做一个网站,还要支出买空间域名所需的钱,还有一年的免费维护,你信吗?有的建站公司很少帮客户维护网站,甚至不管维护客户的网站.等网站出现问题了,他们推三阻四的.这样的网络公司能走远吗?等他们过段时间不做网站这行业了,那咱们网站该找谁维护?

  5.还有谁在忽悠我们

  还有一个人,那就是我们自己。我们天真的以为花几百块钱做个网站就可以好好的运营下去了,可我们有没有想过,那为什么蒙牛,伊利的网站不找这些小公司,随便找个页面,套个模板做呢?还有的客户甚至做完网站了,自己都不去看一眼,那你还怎么指望别人看你的网站呢?可能吗?那这样的网站还能为你提升公司形象,还能为你扩大宣传,还能完成你所谓的"网上营销吗"?

  总之,常话说的好,一分钱一分货,十元的衣服还不能和一百元的衣服相比呢!谁都不会做亏本的买卖,省来省去,到最后省的还是网站的质量,最终受伤还是企业自己!

  因此京企在线提醒广大客户朋友:做一个网站一定要注重网站质量和网站成本之间的平衡,绝不能花300,500做一个网站,而忽视了网站的质量。目光放长远一点,不要在乎一时的得失。如果你只是为了在名片上打上自己的一个网址,那你可以去找一些个人帮你建设网站。如果你是为了要提升公司形象,实现网络营销,那我还是劝您,找一家专业的网站建设公司!

微信离营销有多远

  还记得年初的疯狂吗?做微信营销能赚钱,低成本高产出,不懂?来听我19999元的培训,各色不等的微信高峰论坛,搞得强调用户体验的张小龙不得不多次强调,微信不是做营销的,是做服务的。

  在一阵喧嚣过后,交过学费的企业开始反思,微信也没有大师们叫嚣的那么“神器”嘛!还真不能做营销。一个本质是移动IM的东西,怎么可能承载营销的重任?怎么可能做CRM?又怎么能挽救颓废经济形势下没有创新产品的企业?又如何变革你那颗从未醒来的传统营销模式的心。

  订阅号的推送已经冷却

  自从微信推出订阅号和服务号后,升级为服务号的大多死掉,因为他们并不能提供什么牛B的服务,维持订阅号的也摇摇欲坠,打开率下降50%以上。就企业订阅号来讲,无法也无可能将自己做成一个优秀的订阅平台。很简单,问问你自己,你会去关注一个整天推送企业产品简介的公众号吗?

  ( 注:订阅号为媒体和个人提供一种新的信息传播方式,构建与读者之间更好的沟通与管理模式。如我们的SocialBeta的官方微信账号hisocialbeta就是订阅号,每天只能向受众发送1次信息内容。)

  服务号只是高富帅的新玩具

  目前还留存的服务号,基本上是银行和运营商,他们有足够的预算,小则20万,大则300万的H5开发费用,推广费就不说了,有的累积投入快千万级别了,得来的不是僵尸就是但求奖品的脑残粉,看着每天下滑的用户数据,蛋疼得直喊救命。

  一位从事新媒体营销多年的老兵告诉我,以房地产为例,微博和微信为什么有企业愿意埋单,主要原因在于着实让那些几年没有创意的“市场总监”向大老板们请功一回罢了。

  而中小企业,就算有数据库的企业,也并没有开展“服务”,一方面是腾讯并没有提供良好的解决方案,另一方面,企业并没有服务基因,国内的企业依然是“一锤子买卖”的思维。说得好听点,企业主都是精明的主,之前被微博骗了,这次微信绝不能再上当。

  (注:微信服务号给企业和组织提供更强大的业务服务与用户管理能力,帮助企业快速实现全新的公众号服务平台。如招行的微信公众账号就是服务号, 如果你是持卡人,可快捷查询信用卡账单、额度及积分;快速还款、申请账单分期;微信转接人工服务;信用卡消费,微信免费笔笔提醒。如果不是持卡人,可以微信办卡!)

  

 

  会员卡就是用不起来

  按理说,微信是企业会员卡的终极解决方案,“腾讯微生活” 的确也给客户提供的了完整的解决方案,只是钱收得贵点,服务面窄点。后来,就连淘宝也搞个点点出来搅局,可惜还是没有个泡响。这方面的需求主要是餐饮行业为主,国内的餐饮,要么生意好得要死,晚上都排队半个小时以上,压根都不需要什么会员卡,而生意不好的,弄个什么会员卡是无济于事。

  (注:下图为腾讯微生活业务使用流程)

  

 

  微信”发现”中打开扫一扫

  

 

  扫描店内或网页中的二维码

  

 

  用户获得电子会员卡

  

 

  到店打开微信出示即可使用

  腾讯不开放?

  直到今天,或许未来,腾讯也不会开放用户数据和用户关系,要想在微信上做服务,基本上是不可能的。在公众号没有良好的商业模式情况下,表情、游戏、支付才是靠谱的商业化方向。作为腾讯来讲,支付才是关键,至于企业公众号的各种营销需求,基本上不在考虑范畴。

  消费者不买账

  早在6月份的时候,微信官方数据显示公众号有100万,不知道现在有没增加到200万,核心是时至如今,用户层面知道公众号的并不多,反而是5.0的打飞机,让地球人都知道微信其实是个游戏app,公众号的知名度一直很低,让企业在推广微信的时候,难度不小。而所谓的微信支付,也将遇到用户使用习惯的挑战,谁叫已经有了个够牛逼的支付宝呢。

  所谓营销入口只是一厢情愿

  之前听很多专家讲到,微信是最能做营销入口,能把用户数据进行叠加,对用户进行最直接的沟通,还能完成数据库的积累,进行精准营销。雄歌也在微信运营2.0的理论中,指出精准营销是微信的终极方案。然而,从目前的市场环境,用户的接收程度来看,所谓的入口只是从产品属性上面的判断,大部分用户是没有这个意识,没有这个意愿。最可怕的是,企业主对这个需求并不大,重视程度远远不够。

  归纳起来,正如雄歌在《请放开微信》一文所描述,微信营销的火热背后是中国经济走势的“冷静”,中国企业的迷茫,他们需要高科技要改变自己,半年过去了, 他们发现,谁也救不了自己。

  问题在哪里?

  大家都看到小米营销的成功,看到电商的火热,看到互联网在冲击传统行业,但大多数的企业在思维模式,营销理念上没有互联网化,就拿微信来说,他们只把他当成一种工具,用于宣传和传播,并没有真正的运用到企业产品的设计,用户的调研,渠道的推广,市场的反馈,也就是说,他们的产品和运营还是老样子。

  从营销理念的发展趋势来看,关系营销是最大的趋势,而目前流行的粉丝经济,捐赠和打赏正代表营销的发展方向,营销就是传播,传播就是营销,核心任务就是建立关系,这个关键不是产品销售前后的发微信发微博,而是从产品开始设计就开始互动,让客户融入到产品生命的整个过程。例如前期的产品设计,让用户来投票,甚至提供资金,销售过程中的产品发布会参与,邀请码申请,产品或企业的用户社区搭建和管理等。

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只有你的笑才能让你在无尽黑暗中找到光明。
培育英才,建百年大业;与时俱进,创三湘名校。
梦见篮球场,吉兆,预示自己精力旺盛。
像穷人一样讲价,像绅士一样付账。
在不经意之间,岁月和我,已是万水千山啊!